健身是寒冬里唯一能做的事情

作者/克里斯唐

寒冬，是最近全民都跳不开的话题，股市低迷、楼市转冷，币圈熊市和P2P暴雷。

这也是健身业开始转入淡季的寒冬：健身房续卡率低迷，用户到店率下降。关停和转让，是这个即将到来寒冬的高频词汇。

但经济寒冬和健身房寒冬，却并不是正相关的关系。

2016年，英国东安格利亚大学做了项研究，发现2008年经济危机时期，却是社交网站健身自拍开始兴起的时期。各种带有fitness的tag开始接管社交网站的时间线，「秀肌肉」成为一时潮流。

■ SpaceCycle

按照这项研究的作者 Jamie Hakim教授的解释：高级白领们原来秀工作业绩的方式不行了，改秀健身肌肉成果。

经济周期低点又一次到来。美国时间10月10日，美股暴跌，纳指重挫4.08%，道琼斯指数创八个月来最大单日跌幅，美股总市值一日蒸发8.7万亿。美股、A股、港股三大市场一天蒸发高达16.96万亿元。在对国内经济的预言中，即便最乐观的经济学家，也说这必然是一个漫长的寒冬。

按照「牛市炒股，熊市健身」的逻辑，这根本不会是健身行业的寒冬。相反，「熊市健身」将带动健身市场的增长。

健身，是寒冬里唯一能做的事情。

在寒冬里健身

东安格利亚大学的这项研究，观察了英国16到24岁男青年，在2006年到2013年期间的健身房一周至少到一次的出勤率，从14.7%到21%。

Hakim教授甚至访谈了一系列年轻健身爱好者，并搜索了Instagram上带 #fitness# 相关的照片，发现大部分是秀肌肉的身体。

经济寒冬加剧了这些年轻人的收入差距，尤其对于当时英国的80后，他们背负着高房价、高学贷和其他经济负担，但却没有一份长期稳定的工作合同。

 ■ 美国年轻男性失业率和社会平均失业率

虽然这项研究的调研样本只在英国，但对于美国来说同样适用。

经济下行周期中的美国，16到19岁，以及20-24岁的美国就业人口的失业率，比美国往年同期的失业率分别暴增两倍和三倍。

缺乏有成就感的职业，白领们对自我价值和社会价值开始产生怀疑。在经济寒冬里健身，是弥补类似自我价值和社会价值的另一种方式。

拿健身最大市场的美国来看，在金融危机的2008年前后，美国健身房的会员数在2007年和2009年大幅下降，但在金融危机最严重的2008年开始增长。2012年的美国健身房会员数再一次下降，是因为2011-2012年美国经济的复苏。

 ■ 美国健身俱乐部会员数

历史多次告诉我们，经济周期和健身房会员数增长有非常强的关联。在经济寒冬里健身，在健身中弥补失去的职业成就感。

经济寒冬，不是健身业的寒冬

如果「经济寒冬论」成立的话，那么这是中国健身业第一次走出寒冬的新起点。

健身房数量显然在稳步增加。根据健身SaaS青橙科技和三体云动的数据，中国健身房总数都在2017年超过7万家，年增速超过27%。在中国GDP增速仍然稳步增长的2017年，27%是一个正常的增长速度。如果经济寒冬的2018年，更多职场失意的年轻白领们走向健身房，我们有理由期待更高的健身房规模增速。

在一个健身渗透率不到1%的国度，健身还远没到寒冬的地步。

■ Keepland

2018年中国健身行业最大的新闻，便是中国最大的健身俱乐部威尔士健身，即将被全国最大的消费品投资公司L Catterton收购，后者几乎是全球最大的健身房投资爱好者。投资了包括Equinox、ClassPass、Peloton等健身项目。

这次交易的意义，远不止外资收购国内健身房，而是20年中国健身房的新起点。

■ 威尔士健身

从威尔士成立的1996年至今，是中国健身俱乐部粗放式发展的20年，年卡预付款和强压式销售，使健身行业的人口市场红利消耗殆尽。

下一个20年，是回归健身服务本质的20年，从按次付费到精品健身课程内容，中国的全民健身热潮正在让用户快速形成认知。匹配这些全民健身热潮中的健身用户，很可能不再是粗放式发展的品牌。

也就是说，在经济寒冬里健身行业有望迎来增量市场的同时，中国健身业同样经历着存量市场的改造。其中释放出巨大的市场空间，是这个经济寒冬里，为数不多让人燃起斗志的细分市场。

在漫长的冬天当中，最幸运的是那些从事着自己真正热爱的工作的人。而健身行业，是这个漫长冬天里，让那些热爱自己工作的健身从业者们，同时获得超额回报的领域。

■ 美国奢侈级健身房 Equinox

健身，是寒冬里唯一能做的事情

也是在这个经济步入寒冬的2018年，更多人开始步入健身这个领域。

2018年中，苹果公司高管李金一，来到完成1.27亿美金D轮融资的Keep，担任副总裁负责Keep线下空间Keep业务线。Keep同时招募了人工智能领域科学家秦曾昌博士，担任Keep人工智能研究院院长。

■ Keepland

在一个人才匮乏的健身领域，苹果高管和人工智能博士，是以往不能想象的。

2015年，阿里集团高管韩伟，在一次美国长假之后，备受美国健身行业现场冲击，回国创办乐刻运动。早在互联网兴起的2014年，旅游行业创业者Kent创办健身业服务SaaS青橙科技，和投行出身的Bruce Chen开办GuCycle。

■ 乐刻运动

2018年初，李宁跑步事业部总经理曾翔跨界创办Shape健身。左驭资本董事总经理韩泽，跨界创业成立XONE健身。体育和旅游文化投资背景的高管和投资人进入健身行业，说明这些决定的作出，来自足够的投资经验和理性市场分析。

很难想象，这个一度被污名化的行业，开始吸引更多人才进入。创新，给这个徘徊不前的行业，带来了久违的生气。

■ Shape健身

面向中国健身业的下一个20年，没有人敢预言他们会成功，但在未来「经济寒冬论」依然将弥漫数年之间，健身，是寒冬里唯一能做的事。

作为一个志在建造自由健身广场的先锋内容创造者，GymSquare将在2018年10月16日下午，联合ChinaFit举办一场健身创新论坛。

论坛主题定位：下一个20年，健身内容与趋势论坛，是为了回归健身本质，以健身「内容为王」的口号，推动下一个健身20年。

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